人民网2022国民消费大会：用美好生活，驱动好产品生长

消费市场的“烟火气”，正在一点点的，回来了。

打开小红书，户外党、时尚弄潮儿、美妆爱好者、90后带娃星人们各显身手，简法生活、近邻升温、闲置循环等新生活方式孕育而生，在小红书29个垂直类目中，每天都有人在创造着新的生活灵感，撬动着当下消费市场的持续增长。

作为我国经济增长的第一拉动力，消费一面连接着社会的经济，一面连接着人民的生活民生。因此，促进消费、提升内需，成为了当下推进社会经济恢复和改善民生的重中之重。

为深入挖掘消费市场新动能，12月23日，由人民网主办的「2022国民消费大会」在线上举行，邀请各界嘉宾共同探讨新消费的未来可能。会上，小红书CMO之恒发表了主题演讲《小红书，美好生活方式驱动好产品生长》，从小红书最新的潮流趋势出发，围绕趋势为企业带来细分赛道的突围灵感、撬动社会的消费潜力进行了交流。

大会中，人民网也正式发布了征集时间长达一年的「2022国民消费创新案例」。小红书与 vivo 围绕 X80 系列打造的「野奢秘境漫游」IP项目从数百个案例里脱颖而出，斩获2022国民消费·产业迭代创新案例。案例展示了小红书作为年轻人的生活方式平台和消费决策入口，如何见证并抓住潮流趋势中潜藏着的消费机遇，打开商业新象限，助力好产品不断生长。

图片来源：人民网「2022国民消费大会」

这些来自用户的主动表达和生活方式分享，成为企业天然的「灵感库」。一方面，企业可以在真实的用户声音中挖掘到新的产品场景和迭代方向，从而找到品牌尚未发现的需求点和机会点；另一方面，借助小红书商业数据洞察平台——「灵犀」，企业可以更科学精准地洞察到赛道机会和细分需求。

“我们期待在小红书这样一个融合了众多潮流趋势的UGC社区，运用数据技术的能力，帮助企业洞察先机，融入用户的美好生活，助力好产品的生长。”之恒说道。

在用户分享中，点亮生活趋势中的未来可能

小红书，是一个有着2亿月活用户的生活方式社区。之恒表示，在这里，年轻有活力的用户们不仅热衷于主动分享着自己的美好生活，更在分享中一点点创造着、放大着来自生活灵感的趋势。

近日，小红书发布了《2023年度生活趋势》，这也是小红书连续第三年发布年度生活趋势报告。报告基于平台上汇聚的多元用户分享，梳理热度高、增长快的关键趋势，分析未来一年大众生活中可能出现的全新变化。

图片来源：小红书《2023年度生活趋势》

*报告中显示，「简法生活」成为2023年十大新生活趋势之一，2022年相关笔记数量同比去年上涨了242%。同时，年轻的用户也十分关注自己的精神生活，心理相关搜索增长203%，其中「轻解压」、「家有桃花源」成为人们向往的新型自由。此外，在业余生活中，「文方四潮」、「吃茶去」成为属于年轻人的全新关键词。书法、香道、篆刻、文玩、品茶等传统文化遇上新一代的诠释，在年轻人之间蔚然成风。

这些来自用户的主动表达和生活方式分享，成为企业天然的「灵感库」。一方面，企业可以在真实的用户声音中挖掘到新的产品场景和迭代方向，从而找到品牌尚未发现的需求点和机会点；另一方面，借助小红书商业数据洞察平台——「灵犀」，企业可以更科学精准地洞察到赛道机会和细分需求。

“我们期待在小红书这样一个融合了众多潮流趋势的UGC社区，运用数据技术的能力，帮助企业洞察先机，融入用户的美好生活，助力好产品的生长。”之恒说道。

图片来源：人民网「2022国民消费大会」

用生活驱动消费生长，在数据洞察中发现品牌机遇

面对海量的生活内容，企业如何发挥小红书的「灵感库」的作用，在生活趋势内容中发现产品机遇呢？

在演讲中，之恒向大家分享了Colorkey珂拉琪「小彩弹唇泥」以及Babycare新品纸尿裤两大案例，从「新品共创」与「人群破圈」两大角度，深度解析品牌可以如何借助小红书平台趋势以及灵犀等商业工具，完成细分市场洞察，抓住趋势，共助好产品生长。

其中，Colorkey珂拉琪在新品孵化过程中，借助了小红书灵犀平台的数据分析功能，全面洞察赛道机会点，并结合用户需求多方位升级唇泥产品，与小红书共创出新品「小彩弹唇泥」，最终实现「出道即爆品」。*数据显示，珂拉琪主打的茶杏色唇泥三天内即售罄。Babycare则通过灵犀平台找到了纸尿裤这一红海赛道中的机会点，将细分赛道锁定为「新生儿纸尿裤」，将目标人群扩充至孕期及待产妈妈，在618大促期间成功突围纸尿裤赛道，相关产品销量跃升至电商平台高端纸尿裤类目TOP1。

图片来源：小红书

值得一提的是，此次大会上，人民网也发布了「2022国民消费创新案例」。其中，小红书与vivo 围绕 X80 系列打造的「野奢秘境漫游」IP，也从全年收集到的225个案例中脱颖而出，成为本年度国民消费创新优秀案例。「野奢秘境漫游」IP围绕X80电影级的影像拍摄功能，抓住小红书上用户追逐户外美好生活的趋势，联合酒店、品牌和平台进行三方跨界，将vivo X80系列融入户外露营生活，通过「人景合一」的电影感影像表达，成功抓住高端人群及向往生活心智。该案例充分展示了小红书洞察用户生活趋势，并从中抓住消费机会，助力产品生长的独特平台商业逻辑。

小红书与vivo 围绕 X80 系列打造的「野奢秘境漫游」IP

成为本年度国民消费创新优秀案例

图片来源：人民网「2022国民消费大会」

根植于用户的生活灵感，小红书通过把好产品融入人们的美好生活，建立起了一个品牌和用户共同向上生长的社区。无论当下亦或是未来，小红书都希望在充满想象力和探索力的世界，和全行业一起，助力更多好产品的生长，提振人们的消费信心，拉动消费需求，共助中国消费市场的复苏和繁荣，打开未来消费的更多可能。